Bei Rückwärtsversteigerungen geht es nicht darum, dass ein interessierter Käufer ein Produkt für einen bestimmten vorher festgelegten Preis X bekommt. Sondern hier ist beispielsweise der endgültige Kaufpreis ein niedrigstes, einmalig vorliegendes Preisgebot innerhalb einer gewissen Frist. Ziel ist es, dass potenzielle Käufer für ein bevorzugtes Produkt nach Registrierung auf der entsprechenden Versteigerungsplattform ein kostenpflichtiges Angebot abgeben, das letztendlich nur einmalig abgegeben wurde, und dann trotzdem das niedrigste, einmalige Angebot ist. Je mehr Käufer an der Rückwärtsversteigerung teilnehmen, umso unwahrscheinlicher ist es, dass ein Preisgebot einmalig abgegeben wird. Die Folge ist, dass es immer wahrscheinlicher wird, dass ein etwas höheres Angebot den Zuschlag bekommt, weil die Wahrscheinlichkeit, dass ein Käufer ein höheres Angebot abgibt, immer geringer wird. Die Chance auf ein einmaliges Preisgebot steigt.
Eine andere Form der Rückwärtsversteigerung ist, das der aktuelle Preis eines zu ersteigernden Produktes geheim ist, und nur durch einen gebührenpflichtigen Klick aufgedeckt werden kann. Gleichzeitig wird mit diesem Klick das aktuelle Gebot weiter gesenkt. Somit kann der Interessent das Angebot senken, und gleichzeitig entscheiden ob er das Produkt jetzt kaufen will, oder noch warten will, bis andere interessierte Käufer den Kaufpreis durch ebenfalls gebührenpflichtige Klicks erfahren, und vor allem auch senken können. Je mehr Interessenten das Produkt anklicken, umso mehr sinkt der Preis, und um so interessanter wird es den Preis zu erfahren.
Egal um welche Form der Rückwärtsversteigerung es sich handelt, für den Käufer, der den Zuschlag bekommt wird sich der Kauf lohnen. Ebenso sind auch die Betreiber der Plattform ein Gewinner der Auktion, weil die Aktionen der interessierten Käufer immer mit einem geringen Geldbetrag kostenpflichtig sind. In Summe "verlieren" die restlichen Interessenten, die den Kauf, zw. Versteigerung nicht abschließen konnten, weil sie umsonst bezahlt haben. Allerdings wird es sich dabei nicht um besonders hohe Beträge handeln.
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